数据显示,帕萨特7月份销量达到13,台,这个成绩相比6月份10,台大幅度增长27%,相比上半年平均月销量的台,同比增长了44%;即便是和去年同期12,台相比,帕萨特也获得了8.7%的同比增幅。
今年3月,中保研公布帕萨特碰撞成绩,这与人们心中标杆定位相去甚远。从公布的视频看惨不忍睹,A柱直接折了,并且是折成了直角,气囊倒是全部打开了,因为a住变形,导致方向盘偏移,气囊偏移,测试假人的脸直接磕在了断裂的A柱上。用网友的话说是气囊“巧妙地避开了脸”,也有人形容是这是汽车版的“接、化、发”。
测试车辆A柱会发生变形,预示着,如果发生碰撞,驾乘人员的生存空间将受到极度挤压,受伤害几率成被增加,甚至造成严重伤害,它预示着驾乘人员甚至会丢掉生命。
通常测试安全有缺陷的车辆会反馈到消费者,造成恐惧心理,这款车销量会大幅下滑,帕萨特也不例外,4月帕萨特销量多台,自年入华以来,首次跌出销售榜的前20名以外。帕萨特遭遇了滑铁卢,连带着整个上汽集团同比下降33%之多。
看着帕萨特渐渐下沉“的身影,不少人甚至有了一种”正义得到伸张的获得感。甚至有人大胆宣称走好!帕萨特“。
但谁都没想到帕萨特不仅没有从此“相忘于江湖”,反而在短短三个月后又卷土重来,良好的销售业绩惊呆了各路观客。
这究竟是大众品牌的光环效应,还是帕萨特自身所带的魔力。
相比帕萨特的涅槃重生“,大部分企业都没有这么好的运气。
福特汽车,前几年在中国也曾是比肩“两田一众”的一线品牌,旗下的蒙迪欧和翼虎也曾经是风靡一时,但自从“毒内饰”和“断轴门”事件以后,带来的是翼虎和蒙迪欧甚至是整个福特品牌不断沉沦,从年的年销售97万辆,降到去年的18万辆。堪称断崖式下降。
三菱汽车曾经是越野车中一块响当当的招牌,达噶尔拉力赛堪称世界上最艰苦的拉力赛,三菱的帕杰罗就是这场盛宴中最靓的崽“。
上世纪90年代和本世纪初,从边疆的戈壁荒滩到繁华都市里大街小巷,到处都可见帕杰罗的身影,绿色的高高的车身,强大的性能,帕杰罗当时是王一般的存在。
如果不是当年沸沸扬扬的刹车门“事件,三菱品牌也是存在感不会弱于”两田一产的品牌。
但如今,除了在大街上偶尔还能看到那些满目疮痍的老三菱帕杰罗,诉说着当年三菱的辉煌,现如今,在城市滚滚车流中,三菱的身影已经越来越难见到了。
“质量门”就是“生死关”。质量事故,就是企业有盛到衰的转换器。但大众好像就打破了这个定律的魔咒。
比如有几次事件就颇能说明问题。
年大众速腾后悬架简配导致断轴事件频发,大众面对庞大用户的期待的解决方案,大众的解决方案只是在后悬架下摆臂加衬了两个衬片,这就是广为人知的“打补丁”事件,开得快就会被减速带震断后轴,也顺便治了一批小区“飞车党”,也算“失之桑榆得之东隅”吧。
再到后来的双离合故障频发,媒体不时爆出大众各种简配,最近一次印象深刻的是:宝来车的后排气管把隔热垫减掉,导致后备箱“烤糊”事件。
但这些都没有影响到大众在人们心中那“王一般的地位”。
接二连三的事件爆出,维权车主拉条幅,堵门,网上声嘶力歇的声讨,但都没有动摇大众“王一般的存在”。
一张图可以胜过千言万语。
还有人形容这种现象是“大众虐我千万遍,我待大众如初恋。”
各种简配,各种国内国外不一样标准,比如,八代高尔夫国外已经上市,用的是最新的1.5T发动机,国内继续使用原来的1.4T发动机,国外变速箱用的是爱信8速手自一体变速箱,国内却是饱受诟病的双离合变速箱。国外是环保内饰,国内黑心棉却是被客户翻出不少。
尽管这样,不识时务,骄傲坚持自我的法系车被边缘化了,在中国市场苦苦支撑。曾经的一线品牌,美国汽车的标杆,曾引领世界汽车发展方向的福特汽车也是日薄西山,这两者与其说是没有跟上中国汽车发展的步伐,其实是被各种负面新闻给拖累死的。
但大众历经波澜而不惊,众口相铄而不倒。也是瑟瑟怪事!
记得葛优曾经有条广告是替中国移动做的。
选号码就像进饭馆,选人多的神州行,听说将近两亿人用我相信群众神州行,我看行
很成功的一条广告,成功抓住了消费者的从众心理,用饭馆做比喻,形象、典型,又贴近百姓日常生活体验,深入浅出的诱导了消费方向。
作为年就来到中国的大众汽车公司,也耳需目染。深知中国消费者的特点和消费环境。
制造“车海”战术,南北大众同平台,但不同产品的“微差异化”经营,但但凭着1.4T发动机和7速双离合变速箱,就造出了宝来、高尔夫、朗逸、探岳、桑塔纳、捷达等多个产品。凭着“多生孩子好打架”,“存在即合理”的从众策略,大众拥有了超强的抗风险能力。”
以致有句半官方的话说:‘总有款大众适合你“。
有人说大众在中国的存在深刻了解中国客户的偏好:“内饰的精细化,真皮座椅,超大天窗,内部宽敞,”这些都是客户所看重的。至于下摆臂由双层铝合金改成双层钢再改成单层铸铁下摆臂,却没人
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