体育营销是润滑油企业较为热衷的品牌推广方式。
为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是润滑油行业。
前言
润滑油是一类石油产品，不挥发的油状润滑剂。润滑油按其来源分动、植物油，石油润滑油和合成润滑油三大类。其中石油润滑油的用量占全部润滑油的97%以上，因此通常润滑油均指石油润滑油。润滑油行业是石油化工行业的重要组成部分，服务于国民经济尤其是工业经济的各领域，与国家宏观经济景气程度息息相关。
润滑油也是一个相对集中的行业，各大巨头都以扩大全球业务为经营主线。因此，在不同的区域市场，润滑油品牌的竞争都尤为激烈。未来润滑油行业的竞争将逐步摒弃低端的价格竞争，继而变为产品和品牌的竞争，客户的需求逐渐向定制化、精细化转化，给润滑油企业带来了技术服务能力的新挑战。因此，品牌营销将在企业发展路线上占据越发重要的位置。
体育营销是润滑油企业较为热衷的品牌推广方式，这并不难理解，因为润滑油普遍与汽车的消费使用结合在一起，而汽车正是体育营销的重度品类。埃克森美孚、壳牌、嘉实多等头部品牌都在体育营销市场有着较为深入的探索，国内品牌在这方面的投入并不显著，总体增长空间较大。
中国润滑油市场作为国内较早开放的商品市场之一，近十年受到发展迅猛的经济和汽车市场带动，如今已然成为国内外润滑油企业群雄逐鹿的竞技场，润滑油行业产品高档化已成为普遍趋势。总体来看，国际品牌在我国润滑油市场的竞争力更强，而国内品牌也正逐渐提升竞争力，消费者的认可度也逐步提升。要想重塑市场格局，各大企业都要立足讲述与时俱进的品牌故事。
国内品牌
长城润滑油
长城润滑油是中国石化为适应润滑油市场国际化竞争而组建的润滑油专业公司，集润滑油生产、研发、储运、销售、服务于一体，是亚洲最大、国际领先的润滑油产销集团。依托于母公司中国石化，长城润滑油成为北京奥运会和北京冬奥会的“双奥”润滑油赞助商。获此殊荣，不仅仅是奥组委对于其品牌实力与形象的认可，同时也从侧面印证了长城润滑油为奥运赛事提供全面润滑服务的优秀能力。
长城润滑油为年北京奥运会的成功举办贡献了独特的润滑力量，而奥运也反哺给了长城润滑油丰厚的回报。据统计，从年到年，长城润滑油的品牌价值增长了30余倍，“奥运身份”让长城润滑油进一步确立了在国内的领先地位，也极大地加强了其在国际的知名度与竞争力。
到了北京冬奥会，长城润滑油主要践行“洁净冬奥战略”，通过普及冰雪文化助力全民冬奥文化氛围。为期16天的北京冬奥会期间，中国石化润滑油有限公司积极展现长城润滑油“双奥”品牌担当，精心筹划，合理安排，圆满完成保供任务，得到冬奥会赛区服务商高度评价。
长城润滑油的体育营销探索开始于年与F1结缘。在当年的F1中国大奖赛上，长城润滑油发起“上海F1激情之旅”活动，邀请名粉丝现场观赛，共同感受F1的震撼。年，长城润滑油冠名中国赛车运动第一品牌CTCC中国房车锦标赛，并与韩寒领衔的冠军车队——上汽大众车队通力合作，共同进行赛车用油的研发。通过CTCC这一专业赛车平台，打造出长城润滑油高科技、高品质、富有活力的品牌形象。年，长城润滑油被授予“国际田联官方服务用油”称号，借助这一国际性展示舞台，让更多的国内外用户认识和感知长城润滑油品牌。
从F1、奥运会到CTCC房车锦标赛、国际田联世锦赛，长城润滑油一直在拓展自身的国际体育资源矩阵。只选择与国际上影响力较大的赛事合作，也是从品牌高端化、国际化的角度出发，最大化助力长城润滑油国际品牌形象的塑造。长城润滑油的体育营销策略，如今已经成为其战略化的标准动作，持续通过顶尖赛事向世界输出国际级企业的品牌形象，同时也将优秀运动基因深植于品牌内核。
昆仑润滑油
昆仑润滑油为中国石油润滑油公司下属品牌。同长城润滑油一样，昆仑润滑油也依托于母公司中国石油成为北京奥运会和北京冬奥会的“双奥”润滑油赞助商。在今年的北京冬奥会上，昆仑润滑油发布了“昆仑润滑守护计划”。这是一个以冬奥为圆心的平台，从守护冬奥、守护消费者、守护青山绿水、守护未来四大维度全面落实品牌发展规划，把昆仑润滑打造成一个冬奥综合助力平台。
长期以来，体育营销一直是昆仑润滑油品牌建设不可或缺的一环。基于润滑油与汽车的高度消费捆绑性，昆仑润滑油还赞助了一系列国内赛车比赛，包括中国汽车越野锦标赛、东盟汽车拉力赛、全国卡车大赛、中国量产车性能大赛（CCPC）等。
年，昆仑润滑油冠名赞助了CCPC，以一系列缜密的打法，赢得消费者广泛
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